Marketing

Leisure marketing
  Leisure marketing

Autor: Susan Horner, John Swarbrooke
ISBN: 9780750655507

Zustand: gebraucht, guter Zustand

Beschreibung: Elsevier Butterworth-Heinemann, 2005
412 pages

Part One - Introduction
Introduction
1 What is marketing?
2 What is leisure?

Part Two - The international dimension
Introduction
3 The international market
4 The international leisure industry
5 The international business environment

Part Three - The marketing mix and leisure
Introduction
6 Product
7 Price
8 Place
9 Promotion

Part Four - Marketing planning in leisure
Introduction
10 Where are we now? Current situation analysis
11 Where do we want to go? The setting of goals and objectives
12 How will we get there? Deveoping the strategy
13 How will we know when we get there? Monitoring, review and evaluation

Part Five - Marketing in the different sectors of the leisure industry
Introduction
14 Visitor attractions
15 Accomodation
16 Tourist destinations
17 Tour operation
18 Transport
19 Resort complexes
20 Retail travel
21 Arts and entertainment
22 Recreation and sport
23 Leisure shopping
24 Restaurants and catering
Conclusions

Part Six - Topical issues in leisure marketing
Introduction
25 Competition and competitive advantage
26 Quality
27 Ethics and social responsibility
28 Marketing research and relationship marketing

Part Seven - The wider context
Introduction
29 Leisure and the wider consumer society
30 Globalisation

Part Eight - Conclusions

Part Nine - Case studies

Dieses Buch gehört dem Benutzer JERefle. Sein Studienort: UniL - Universität Lausanne.

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