Marketing

Creating Powerful brands
  Creating Powerful brands

Autor: Leslie de Chernatony, Malcolm McDonald
Version: 3. Auflage
ISBN: 9780750659802

Zustand: gebraucht, guter Zustand

Beschreibung: Butterworth-Heinemann, 2003
469 pages

Part One - Foundations of Brand Management
1 Why it is important to create powerful brands
2 Understanding the branding process

Part Two - Brand Management in different sectors
3 How consumers choose brands
4 How consumer brands satisfy social and psychological needs
5 Business to business branding
6 Service brands
7 Retailer issues in branding
8 Brands on the internet

Part Three - Winning the brands battle
9 How powerful brands beat competitors
10 The challenge of developing and sustaining added values
11 Brand planning
12 Brand evaluation

Dieses Buch gehört dem Benutzer JERefle. Sein Studienort: UniL - Universität Lausanne.

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