Marketing
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Creating Powerful brands Autor: Leslie de Chernatony, Malcolm McDonald Version: 3. Auflage ISBN: 9780750659802 Zustand: gebraucht, guter Zustand Beschreibung: Butterworth-Heinemann, 2003 469 pages Part One - Foundations of Brand Management 1 Why it is important to create powerful brands 2 Understanding the branding process Part Two - Brand Management in different sectors 3 How consumers choose brands 4 How consumer brands satisfy social and psychological needs 5 Business to business branding 6 Service brands 7 Retailer issues in branding 8 Brands on the internet Part Three - Winning the brands battle 9 How powerful brands beat competitors 10 The challenge of developing and sustaining added values 11 Brand planning 12 Brand evaluation Dieses Buch gehört dem Benutzer JERefle. Sein Studienort: UniL - Universität Lausanne.
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